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探讨中国广告行业的发展趋势，不同的角度自然得出不同的结论。即使从同一个角度，人们也可能有不同的看法。有宏观层面，也有中观和微观层面；有广告主，有广告公司，有媒体。无论在什么层面和角度，充分的论据(定性和定量，尤其是定量)、完整的体系、禁止的推论，是学术论文基本规范的最低标准。从这个角度来说，这篇论文不能称之为学术论文，只是为了便于思考而列出了论文的侧面。

新世纪已经到来。其实早在五六年前，就有很多专家学者和权威人士在积极探讨中国广告行业的发展趋势。当时各种论调都是建立在“世纪末心态”的基础上，新世纪才刚刚破晓。这个结论，不管是被证明了还是被证伪了，都会对广告商有指导意义。探讨新世纪的发展趋势，应牢牢把握三个背景因素:第一个背景因素是改革开放20年来社会、经济、文化和人民心理的变化。

预见2023:2023年中国广告行业全景(附市场规模、竞争格局、发展前景等。)行业主要上市公司:分众传媒()；圣光集团()；新媒体股份()；龙云股份()等本文核心数据:中国广告市场规模；广告市场的竞争格局；广告市场规模预测行业概述根据广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒体等不同的分类标准，广告可以分为不同的类别，如下表所示。

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传统广告媒体和传统媒体广告的特点广告媒体有很多，既有电视、广播、报纸等大众媒体，也有路牌、灯箱、车辆等户外媒体，还有POP、包装、电话黄页、产品目录等其他媒体，甚至还有人体、厕所墙壁等一切可以利用的新媒体，当然还有正在兴起的互联网媒体。其中，报纸、广播和电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

需要注意的是，一般的交流范围其实是没有意义的。重要的是媒体范围的分布和其中的主要对象。覆盖范围是制定媒体策略和具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上相对集中，广告媒体的目标受众也有一定的确定性。如果其覆盖范围与目标市场的消费者分布完全不一致，那么所选媒体不适用。如果选择的媒体覆盖区域完全不覆盖或只覆盖一小部分或大大超过目标消费者的区域，则不适用。

大家都谈到了广告行业的衰落和转型，以及自己的职业方向和职业方向。普遍的舆论是广告是产业链的末端，很辛苦，没有地位。而且大部分人都在考虑是转行还是选择其他创业方向。但是前两天无意中浏览了叶茂中先生的博客，里面也提到了著名的影视广告人陈鹏和他的兄弟为了尊严花了几千万美元拍电影。如果说广告很累，我觉得做过广告的人很容易理解，这没什么好奇怪的。

我觉得这大概和今天的经济环境有关。股市的上涨声并没有让很多小公司走出困境，还是要放弃。说实话，我并不相信所有这些聊天朋友的即兴发言，因为我知道很多人即使有千百个理由也会坚定地继续做广告。但是，这些说法都环绕在我的脑海里，让我突然觉得，作为一个广告人，我是弱者，我在广告行业的辛苦和辛酸中。不禁觉得广告很弱，广告主很卑微。

广告公司一般通过发放名片和注册网络媒体来推广业务。现在的广告一般都是利用广泛的粉丝，广告报纸和网络媒体，然后是大街上的实体广告。网络广告业务发挥着非常重要的作用，可以促进广告业务的更大发展。这几年经济发展放缓，对于大企业来说，还能继续正常经营。对于小广告公司来说，接单很难，接大单更难。

一篇好的软文是企业新闻营销的第一步，也是基础。软文写得好，会事半功倍。阅读量超过10万就小菜一碟了。企业软文如何写才有效？同样的软文素材，不同的人写出不同的文案效果，个人文采是一个因素，软文写作技巧也是一个重要因素。想写好软文，要注意以下几点:1。标题好的话，读者一定是互联网时代不可或缺的。人们每天接触到海量的信息，标题足够吸引人去浏览。

标题要紧扣内容，再加点夸张的话。比如聪明的女人不买口罩，可以用口罩擦脸，一月不下雨，个人觉得挺好的。感兴趣的朋友可以多看看新闻媒体的广告标题，2，内容务实有用，业务不人性化。软文的境界，就是润物细无声，读者已经不知不觉被你的宣传文案影响了，发布软文的内容，对读者是有帮助的。站在消费者的立场上，用他们的思维去想问题，想他们的需求，想怎么解决。